Wenn du als Influencer:in Geld verdienst und ein regelmäßiges Einkommen durch Werbeeinnahmen oder Sachzuwendungen erwirtschaftest, solltest du wissen, ob du dein Einkommen versteuern musst oder nicht.
Wir erklären dir anhand eines Steuer-Guides des Finanzministeriums Baden-Württemberg, ob und wann du als Influencer:in Steuern für Geschenke zahlen musst und wie es sich mit Einkommenssteuer, Umsatzsteuer und Gewerbesteuer verhält.
Grundsätzlich kann neben der monetären Vergütung für Werbung, die du auf deinen Kanälen verbreitest, jedes Geschenk von Unternehmen zu Testzwecken als Influencer:in relevant für die Versteuerung sein. Ob Übernachtungen im Hotel, Schmuck, Kleidung, elektronische Geräte, Events oder ganze Reisen – jede Zuwendung, die du kostenlos von Unternehmen erhältst, gilt ebenfalls als Einkommen.
Ob du bestimmte Sachzuwendungen versteuern musst, hängt davon ab, wie hoch der Marktwert des Geschenkes ist und ob deine Gesamteinkünfte einen bestimmten Freibetrag überschreiten. Um deiner Influencer:innentätigkeit steuerrechtlich einwandfrei nachzugehen, solltest du deine Einnahmen und Ausgaben einschließlich der Sachzuwendungen genau dokumentieren, um anfallende Steuern korrekt entrichten zu können.
In unserer Infografik zeigen wir dir, welche Geschenke du wie versteuern musst.
💡Tipp von Accountable: Erfahre auf unserem Blog außerdem, was du als Influencer:in von der Steuer absetzen kannst.
Nicht immer, wenn du ein Geschenk als Influencer:in erhältst, musst du dies automatisch versteuern. Es gibt einige Ausnahmen und Fälle, in denen du als Infuencer für Geschenke keine Steuer entrichten musst, und zwar folgende:
Ob du für deine Influencer:innentätigkeit Steuern entrichten musst, hängt zunächst davon ab, wie viele Einnahmen du regelmäßig erwirtschaftest. Nach Angaben des Landesministeriums für Finanzen Baden-Württemberg können Einkommenssteuern, Gewerbesteuern und Umsatzsteuern fällig werden, sobald ein bestimmter Freibetrag überschritten wird:
Als Influencer:in musst du Einkommensteuern an den Staat entrichten, sobald deine Einkünfte einen bestimmten jährlichen Freibetrag überschreiten. Hier zählen alle Einkünfte, die innerhalb eines Kalenderjahres anfallen; dazu gehören sowohl die Einkünfte, die du als Influencer:in einnimmst, als auch Einkünfte aus anderen Tätigkeiten, die zum Beispiel im Rahmen eines Anstellungsverhältnisses anfallen.
Einkünfte sind hier jedoch nicht mit Einnahmen gleichzusetzen, sondern sie sind die Differenz aus all deinen Einnahmen und den sogenannten Werbungskosten, also Kosten, die du aufbringen musst, um deinen Beruf auszuüben. Als Sonderausgaben kannst du darüber hinaus bestimmte Kosten wie Beiträge zur Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung oder Spenden von deinen Einnahmen abziehen.
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Als Influencer:in bist du selbstständig und betreibst ein Gewerbe. Dafür meldest du dich beim zuständigen Gewerbeamt an. Für deinen Gewerbeertrag, also die Einkünfte, die du mit deinem Gewerbe erzielst, liegt der Freibetrag bei 24.500 Euro. Sobald du diesen Betrag überschreitest, musst du Gewerbesteuer abführen und eine Gewerbesteuererklärung beim Finanzamt abgeben.
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Auch Umsatzsteuern sind für dich als Influencer:in relevant, da du selbstständig und wiederkehrend Einnahmen erzielst. Ab einem gewissen Betrag bist du dazu verpflichtet, eine Umsatzsteuervoranmeldung abzugeben und Rechnungen zu stellen, in denen die Umsatzsteuer ausgewiesen ist.
Wenn deine Umsätze zuzüglich der darauf anfallenden Umsatzsteuer für das vergangene Jahr voraussichtlich nicht mehr als 22.000 Euro und im laufenden Jahr voraussichtlich nicht mehr als 50.000 Euro betragen, ist für dich keine Umsatzsteuer fällig, da du steuerlich als Kleinunternehmer eingestuft wirst. Das Schreiben von Rechnungen ist in diesem Fall auch leichter, da du keine Umsatzsteuer ausweisen darfst. In jedem Fall musst du jedoch eine Umsatzsteuerjahreserklärung für das abgelaufene Kalenderjahr abgeben, auch wenn du als Kleinunternehmer eingestuft wirst.
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Als Influencer:in musst du Geschenke, die du von Unternehmen zu Testzwecke erhältst, um sie zu bewerben, als Sachzuwendungen in deinen Einnahmen angeben. Um im Rahmen deiner selbstständigen Tätigkeiten korrekt deine Ein- und Ausgaben nachzuvollziehen, ist es notwendig, das Datum und den Marktwert von Sachzuwendungen genau zu dokumentieren, um später deine jährlichen Einkünfte zu ermitteln.
Auch bei Sachzuwendungen gibt es Ausnahmen, bei denen du nicht selbst für die Versteuerung sorgen musst, zum Beispiel, indem das betreffende Unternehmen selbst für die Pauschalbesteuerung von 30% aufkommt.
Für dich als Influencer:in gibt es ebenfalls wie für andere Selbstständige einen jährlichen Freibetrag für deine Einkünfte. Sobald du diesen überschreitest, bist du gegebenenfalls einkommenssteuer-, gewerbesteuer- oder umsatzsteuerpflichtig. Informiere dich zur Sicherheit, ob sich die Freibeträge für das aktuelle Kalenderjahr geändert haben und stelle sicher, dass du dein Gewerbe rechtzeitig anmeldest, bevor du als Influencer:in regelmäßig Einnahmen erzielst. Erfahre außerdem mehr darüber, was du beachten musst, wenn du mit Instagram Geld verdienst.
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Autor:in - Sophia Merzbach
Sophia ist seit vielen Jahren Teil des Accountable-Teams und verbindet journalistische Genauigkeit mit handfestem Steuerwissen.
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Mehr erfahrenSteuern? Einfach, einfach! Ich kann mit Accountable mein Business super effizient gestalten was den Verwaltungs-Teil betrifft. Auch bei Fragen ist der Steuer-Coach (auch mit echten Menschen ;-)) wirklich schnell und super hilfreich! Alles in allem kann ich Accountable einfach weiterempfehlen.
Patric S
31.03.2026
Top App! ich habe sowas von keine Ahnung von der ganzen Geschichte. Aber es ist super erklärt und wirklich sehr leicht ! Ich bin top zufrieden
marco moertzsch
20.11.2025
Bin überwältigt wie gut diese App ist. Sie übernimmt quasi alles für dich, man muss nur seine Sachen eintragen und selbst da übernimmt die KI 90%. Wenn man irgendwas nicht weiß, Probleme oder Fragen hat hilft die Ki oder man bekommt innerhalb von 1-2 Tagen direkt Hilfe von einem Steuer-Coach. UI auch sehr schön und leicht zu bedienen. Absolute Empfehlung von mir, wüsste nicht was man besser machen könnte!
vuno7
20.11.2025
Das Interface leitet einen super einfach durch alle relevanten Dinge: Konten, Einnahmen und Ausgaben, Steuern. Man wird sehr übersichtlich darauf hingewiesen, welche Steuern zu zahlen sind. Wenn man seine Buchhaltung in der Plattform pflegt, werden die Daten automatisch in die richtigen Steuerformulare übertragen. Bei Fragen gibt es den KI Chat und echte Ansprechpartner. Es macht richtig Spaß. Nachdem ich einige Änderungswünsche vorgeschlagen hatte, hat mir der Support sehr kulant geholfen und Nachbesserung versprochen.
Jonathan
20.05.2025
Ein super Steuerprogramm,das Rechnungen schreiben ist sehr einfach. Es ist alles sehr übersichtlich. Sehr gut ist die persönliche Beratung, wenn sie gebraucht wird.
Anonym
25.03.2026
Ich habe noch nie ein Finanzprogramm benutzt, das so zuverlässig, treffsicher und genau die Belege automatisiert ausliest. Einfach super. Die Buchung der einzelnen Vorgänge geht damit in Windeseile – und wenn mal eine Fall nicht ganz klar ist, hilft die KI und der Chatbot super weiter. Die automatischen Vorschläge zur Belegzuordnung sind auch für den absoluten Laien perfekt verständlich. Auf jeden Fall kann ich sagen, dass ich noch nie so schnell die Belegerfassung erledigt hatte. Ich pflege gerade die letzten Monate ein und bin damit ruckzuck durch.
Christian
09.11.2025
Super App. Macht Buchhaltung, Rechnungen erstellen, Steuerzahlung und alles drum und dran sehr einfach. Und wenn man mal Fragen hat, haben die einen tollen Kundenservice. Wirklich empfehlenswert.
Kristina
27.02.2025
Ich liebe die App, ich bin super froh, endlich keinen Papierkram mehr zu haben. Ich hatte erst Probleme beim Upgrade auf meines Plans, aber der Support ist super schnell und hilfsbereit und so konnte ich in kürzester Zeit auch das Upgrade durchführen. Jetzt mit allen Funktionen ist es einfach noch so viel besser, da ich die Anwendung nun auch am PC nutzen kann und Zugriff auf den Chat mit den Steuer-Profis habe, die mich bei jeder Frage unterstützen. Einfach klasse!
LisNutz
11.05.2024
Ich finde das Team von Accountable sehr fachlich, professionell, schnelle Antworten (auch um 22 Uhr). Einfach ein gelungenes Produkt mit einem starken Team dahinter.
Willi H
09.04.2026
Eine sehr übersichtliche und intuitive App. Ich nutze sie seitdem ich meine Selbstständigkeit angefangen habe und habe seitdem noch keine Probleme damit gehabt, dass irgendwas nicht funktioniert hat oder ich den Überblick verloren habe. Außerdem ist es auch total nützlich, dass man Fragen zu Steuern usw. direkt an eine KI oder einen Steuer-Coach stellen kann
Niklas
28.03.2025
