Berlin, 06. August 2026. Applaus für die, die alles allein stemmen: Im neuen Werbespot der Steuer- und Finanz-App für Selbstständige, Accountable, wird ein Freelancer durch seinen Alltag begleitet und dabei angefeuert wie ein Sportprofi vor vollem Fanblock. Wer da so lautstark hinter ihm steht, löst erst das Ende des Spots auf: Accountable, der größte Fan seiner Selbstständigkeit. Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Kreativagentur Studio Avanti, die auch bei der Produktion von der Maske über Kamera und Ton bis hin zum Schnitt konsequent auf Solo-Selbstständige gesetzt hat. Ausgespielt wird der Spot in Deutschland und Belgien über Social Media und Connected TV.
Die Idee hinter dem Spot ist, dass Selbstständige keine Einzelkämpfer sind, wenn Accountable an ihrer Seite ist. Protagonist Hugo arbeitet konzentriert im Homeoffice und wird dafür gefeiert wie bei einem Sportereignis. Seine Fans jubeln ihm vom Sofa aus zu, halten einen Schal mit der Aufschrift “TEAM HUGO” hoch, begleiten ihn beim Joggen durch den Park und sorgen im Café für Stimmung. Dann die Auflösung, wer hinter dem Fanblock steckt: Hugo bezahlt mit der violetten Accountable-Kreditkarte und es erscheint der Claim “Die größten Fans deiner Selbstständigkeit”, gefolgt vom Accountable-Logo mit dem Slogan “Deine Finanzen. Im Griff.”
“Wir wollten bewusst keinen Werbespot drehen, der App-Funktionen erklärt oder Steuerformulare zeigt. Stattdessen erzählen wir von der Wertschätzung und dem Support, den Freelancer verdienen. Dafür haben wir auf eine emotionale Geschichte gesetzt, die Accountable erst ganz am Ende als selbstverständlichen Teil des Arbeitsalltags Selbstständiger einbindet. Dass wir die Kampagne hauptsächlich mit Solo-Selbstständigen produziert haben, lag dabei von Anfang an auf der Hand”, sagt Philipp Emde, Mitgründer von Studio Avanti.
Auch für Accountable war dieser Ansatz eine konsequente Fortsetzung der eigenen Markenphilosophie. Die Steuer-App richtet sich ausschließlich an Solo-Selbstständige und unterstützt sie dabei, Steuern und Finanzen möglichst einfach selbst zu erledigen, damit mehr Zeit für das eigentliche Geschäft bleibt.
“Solo-Selbstständige leisten jeden Tag Enormes, verbringen aber viel zu viel Zeit mit Verwaltung statt mit ihrer eigentlichen Arbeit. Unsere Mission ist es, ihnen bei diesen Aufgaben den Rücken freizuhalten, damit sie sich auf ihr Kerngeschäft konzentrieren können. Mit welcher Leidenschaft Solo-Selbstständige ihrer Arbeit nachgehen, konnten wir bei der Produktion einmal mehr erleben. Deshalb verkörpert der Spot unser Markenversprechen gleich doppelt: Er erzählt von den Menschen, für die wir unsere App entwickelt haben und wurde gemeinsam mit ihnen umgesetzt”, kommentiert Tino Keller, Mitgründer von Accountable.
Der Spot läuft ab sofort in mehreren Versionen in Deutschland und Belgien über Social Media, ab Oktober folgt Connected TV.
Folgende Solo-Selbstständige waren an der Produktion beteiligt:
Konzept: Nicolas Egeler
Edit: Silas Baisch
Sound: Aïna Spencer
Producer: Nina Chinn Schuchardt
Voice Over: Leonie Dubuc
DOP: Emrah Celik
1.AC: Ksenia Gordiash
Gaffer: Alex Brinkworth
Light Assistant: Noel Metzler
Light Assistant Intern: Friedrich Roever
Set Designer: Laurie Faerber
Set Design Assistant: Kit Lewis
Styling: Sophie Giannoules
Styling Assistant: Lion Busch
Hair and Make Up Artist: Marilia Rohr
Hair and Make Up Assistant: Caroline Raick
Driver: Maxine Schall
Über Studio Avanti
Studio Avanti (www.studio-avanti.com) ist eine Berliner Kreativagentur für Strategie, Branding, Kampagnen, Activations und Social Content. Seit 2020 begleitet das Team um die Geschäftsführer Philipp Emde und Raul Stern Unternehmen von der strategischen Positionierung über die Entwicklung und Weiterentwicklung von Markenidentitäten bis hin zu aufmerksamkeitsstarken Kommunikationskampagnen. Das Kundenportfolio umfasst Unternehmen aus den Bereichen Tech & AI, Food & Beverage, Retail, Mobility, Travel, Entertainment und Consumer Lifestyle. Dazu zählen unter anderem Flink, Airalo, Accountable, Lieferando macOil und Joony’s.
Über Accountable
Accountable (https://www.accountable.de/) mit Sitz in Berlin und Brüssel gestaltet seit 2019 die Steuersoftware für Selbstständige neu. Der Schwerpunkt liegt darauf, allen Selbstständigen – ob steuerlich versiert oder nicht – zu ermöglichen, ihre Steuern und Finanzen eigenständig zu managen. Dabei bietet Accountable als erster Anbieter auf dem Markt einen KI-gestützten Steuerberater, der Belege automatisch kategorisiert, Steuerfragen beantwortet und die Daten für das Finanzamt vorbereitet. Seit der Gründung wurden über die App mehr als 175.000 Steuererklärungen bearbeitet. In Deutschland wird Accountable von über 30.000 und europaweit von mehr als 60.000 Nutzern verwendet.
Accountable mit Sitz in Berlin und Brüssel gestaltet seit 2019 die Steuersoftware für Selbstständige neu. Der Schwerpunkt liegt darauf, allen Selbstständigen – ob steuerlich versiert oder nicht – zu ermöglichen, ihre Steuern und Finanzen eigenständig zu managen. Dabei bietet Accountable als erster Anbieter auf dem Markt einen KI-gestützten Steuerberater, der Belege automatisch kategorisiert, Steuerfragen beantwortet und die Daten für das Finanzamt vorbereitet. Seit der Gründung wurden über die App mehr als 175.000 Steuererklärungen bearbeitet. In Deutschland wird Accountable von über 40.000 und europaweit von mehr als 80.000 Nutzern verwendet.
